L’azienda neozelandese Zespri Kiwifruit annuncia il lancio della nuova campagna “Choose Real”, attraverso la quale ribadisce l’impegno costante nel portare un impatto positivo nelle comunità in cui opera, incoraggiando allo stesso tempo a scegliere più spesso cibo fresco e non processato. La purpose di Zespri infatti è aiutare le persone, le comunità e l’ambiente a prosperare attraverso la bontà dei suoi kiwi e questa missione prende forma proprio nell’impegno a spingere a ripensare a ciò che si mangia quotidianamente e alla relazione coi cibi freschi: il semplice atto di aggiungere un frutto o una verdura a ogni pasto può fare una grande differenza.
La proposta creativa della campagna si traduce in “Zespri porta lo zing nelle scelte salutari” ed esprime la volontà di Zespri di spingere a fare ogni giorno scelte più salutari, anche solo con un piccolo cambiamento quotidiano. Lo zing ha proprio questa funzione: ricordare di scegliere più spesso alimenti freschi e genuini, per provare quella sensazione di benessere quando si opta per qualcosa di sano e si sa di aver fatto la cosa giusta per il proprio corpo e la propria mente.
Oltre a una pianificazione media on air già da fine maggio, con un mix multicanale e un investimento in crescita rispetto allo scorso anno, numerose sono le iniziative di sponsorship ed experiential advertising. Tra queste, una recente azione di digital pr che ha coinvolto diversi micro-influencer del settore del food e benessere attraverso un originale seeding di prodotto da parte del biker-creator Pietro Franzese, che lo ha portato in giro per tutto il nord Italia in sella alla sua e-bike, per distribuire personalmente le gift box Zespri agli influencer, e per promuovere uno stile di vita sano a 360 gradi. A coronamento di questa attività, pochi giorni fa si è svolto un evento a Milano, presso la Virgin Active di Piazzale Lodi, dove Zespri ha accolto influencer e giornalisti per una mattinata all’insegna del benessere, con sessioni di yoga e snack salutari a base di kiwi Zespri.