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Heineken:
la prima bottiglia interattiva che
si illumina al suono della musica è stata
presentata
alla settimana del design di Milano 2013.
Sol:
Un’idea utile ma low-tech è il packaging
impermeabile che, riempito di ghiaccio, tiene
la birra al fresco per 6 ore.
Bombay Sapphire:
pack luminoso pensato
per attirare l’attenzione del viaggiatore sullo
scaffale, nei luoghi di travel retail (aeroporti,
duty free, stazioni).
Diageo:
informazioni pre e post vendita, sullo
smartphone prima dell’apertura si ricevono
promozioni, dopo l’apertura ricette di cocktail.
LA RIVINCITA DI CARTA E CARTONE
Sembravano destinati al dimenticatoio, invece i “vecchi”
carta e cartone sono sempre più utilizzati perché materiali
leggeri, riciclabili se trattati responsabilmente e, al
termine del ciclo di vita, biodegradabili. Sono anche ideali
nell’impiego in situazioni nuove come l’e-commerce.
PACKAGING
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OTTOBRE/NOVEMBRE 2016
l’economia circolare, con un flusso continuo che dalla
progettazione e dall’uso di fonti sostenibili passa per la
manifattura e il trasporto a basso impatto ambientale,
alla raccolta in fase post vendita e al recupero del ma-
teriale, che consenta di ricominciare il ciclo.
La Gdo non investe
Tra gli attori del ciclo del packaging c’è la grande distri-
buzione. Che ruolo ha avuto nell’evoluzione del packa-
ging? “La Gdo fino ad oggi ha dedicato al packaging
primario poca attenzione, concentrandosi sulla praticità
e la fruibilità dell’imballaggio secondario (quello per il
trasporto e la logistica). Tanto che i prodotti a marchio
commerciale non hanno fatto modifiche. In Italia la
private label deve avere il prezzo più basso possibile,
o comunque inferiore alla marca.
Dunque non si investe sull’imballaggio. Altra strada
invece si prende in Uk e Germania, ad esempio la
britannica Sainsbury’s ha dichiarato una riduzione
del 5,1% annuo nel pack dei suoi prodotti a marchio
commerciale (ad esempio, sostituendo le lattine con il
tetrapack per i pelati).
Eppure, è proprio la confezione che permette di posi-
zionarsi in modo diverso, quando il prodotto è valido”
conclude Sachet.
S
DAVINES:
il flacone Activator utilizza
19 grammi di plastica
in meno del tradizionale.
La struttura squeezable
facilita l’utilizzo del contenuto
evitando lo spreco di prodotto.