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NON UN
NEGOZIO DOVE
SEMPLICEMENTE
ACQUISTARE
ARTICOLI PER
LA CASA, MA
UNO SPAZIO DI
ISPIRAZIONE,
DOVE POTER DARE
LIBERO SFOGO
ALLA PROPRIA
CREATIVITÀ,
UTILIZZANDO E
TESTANDO
I PRODOTTI
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OTTOBRE/NOVEMBRE 2017
ZODIO
IL FORMAT DELLA CATENA
FRANCESE DEL FAI DA TE
SBARAGLIA LA CONCORRENZA
VENDENDONONSOLOPRODOTTI,
MA ANCHE ESPERIENZA,
CREATIVITÀ E CONDIVISIONE.
E I PIANI DI ESPANSIONE
NON SI FERMANO
È
sbarcata due anni fa in Italia con il primo store
di Rozzano, cui sono seguiti quelli di Rescal-
dina e Busnago, e ora la catena del fai da te
Zodio, insegna del gruppo francese Adeo
, prosegue
la sua espansione e continua a raccogliere consensi.
«I risultati sono perfettamente in linea con le aspettative
– commenta
Lisa Giordano
, responsabile marketing e
comunicazione di Zodio –, anzi possiamo affermare di
averle addirittura superate. Siamo entrati in un mercato
nuovo e, considerando il fatto che tutte le nostre ener-
gie si sono concentrate principalmente sull’apertura di
nuovi negozi e meno sulle attività di comunicazione
e promozione del brand, possiamo ritenerci più che
soddisfatti dei risultati ottenuti».
D’altra parte, una delle carte vincenti è stato sicuramen-
te un posizionamento unico nel suo genere in Italia:
non un negozio dove semplicemente acquistare articoli
per la casa, ma uno spazio di ispirazione, dove poter
dare libero sfogo alla propria creatività, utilizzando e
testando i prodotti magari sotto i consigli di un esperto.
Zodio ha introdotto il concetto di casa “comme à
la maison”, ossia di spazio amato, capace di dare
emozioni e che rispecchia il carattere di chi lo abita
.
Il piacere, secondo la filosofia dell’insegna, non è solo
quello di ritrovarsi una casa bella e di saperla decora-
re, ma anche e soprattutto di fare shopping pensan-
do alla casa in modo innovativo, quindi cercando più
l’esperienza che il prodotto stesso; anzi è il prodotto
stesso che diventerà esperienza. Tutti i corsi di cucina,
decorazione o merceria creativa si propongono infatti
come ispirazioni per il cliente per vivere la propria casa
e abbellirla secondo il proprio gusto.
Lo store
che va oltre
la vendita
«Nella nostra società non si ha più biso-
gno di possedere i prodotti per esistere
– spiega Giordano –, quindi è arrivato il
momento di creare e sviluppare concetti
di negozio che vadano al di là delle cose,
che permettano alle persone di imparare
insieme e di passare dei momenti co-
struttivi, ritornando magari con piacere
a fare shopping. Non a caso, due terzi
degli spazi di vendita del nostro negozio
sono dedicati a corsi, momenti formativi
di Giulia Colombo
Lisa Giordano
responsabile marketing e
comunicazione di Zodio