Non solo Millennials (target socio economico di grande rilevanza attuale e futura), ma anche Hypers. Utilizzatori cioè dell’app Hype che conta oggi oltre 700 mila clienti attivi, in crescita al ritmo di 2 mila ogni giorno.
L’età media è di 33 anni e il loro zoccolo duro è rappresentato dagli utenti tra i 18 e i 29 anni (che solo nel 2018 sono aumentati del 300%). Sono loro i più assidui utilizzatori di una delle funzioni più smart e innovative della app, quella che dà la possibilità all’utente di “taggare” con un hashtag ogni acquisto effettuato con HYPE, archiviando così spese e movimenti per categorie. Grazie a questo sistema, ricercare le spese registrate con lo stesso hashtag è semplicissimo, e in questo modo è possibile tenere sotto controllo in maniera semplice i propri movimenti.
Aggregando gli hashtag più utilizzati per categorie merceologiche e di servizi, l’Ufficio Studi di HYPE ha analizzato verso quali categorie merceologiche e di servizi si orienta oggi la spesa degli Hypers Millennials italiani.
Ecco cosa è emerso. Al primo posto per numero di transazioni (e al secondo per ammontare complessivo di spesa) si posizionano gli acquisti per abbigliamento e accessori, al secondo posto l’acquisto di strumenti di elettronica e software: un dato che sottolinea come in Italia il bene materiale abbia ancora un’attrattività molto forte e guidi le tendenze d’acquisto, e offre una chiave di lettura differente rispetto, per esempio, a uno studio effettuato da PWC a livello globale secondo il quale il 52% dei consumatori della generazione Millennial spende i propri soldi non per assicurarsi il possesso di beni materiali, ma per acquisti di servizi di tipo esperienziale.
Un’«economia dell’esperienza» che si ritrova, nei dati dell’Ufficio Studi HYPE, a partire dalla terza posizione, e riguarda principalmente transazioni relative alla categoria viaggi e turismo, cui seguono le spese per la ristorazione, l’intrattenimento e la pratica sportiva.
| UNDER 30 | ||
| Top 10 obiettivi under 30 (12-29 anni) | Numero di transazioni | Ammontare (euro) |
| Abbigliamento e Accessori | 24.368 | 11.092.628 |
| Elettronica e Software | 8.920 | 5.693.026 |
| Viaggi e Vacanze | 6.779 | 4.908.270 |
| Veicoli e Trasporti | 4.768 | 11.827.462 |
| Rimborsi | 2.232 | 1.611.060 |
| Ristoranti e Caffe’ | 2.177 | 1.899.496 |
| Intrattenimento | 2.020 | 543.269 |
| Sport e Hobbies | 1.914 | 1.968.008 |
| Regali e Donazioni | 1.889 | 493.070 |
| Casa | 1.429 | 3.546.434 |
Un percorso di consumi che vede poche variazioni se si analizzano in parallelo lo spaccato maschile e quello femminile degli under 30 italiani:
| Top 10 obiettivi under 30 (12-29 anni) donne | Numero di transazioni | Ammontare (euro) |
| Abbigliamento e Accessori | 1.870 | 575.617 |
| Viaggi e Vacanze | 739 | 344.414 |
| Veicoli e Trasporti | 343 | 255.451 |
| Elettronica e Software | 298 | 147.919 |
| Regali e Donazioni | 218 | 45.440 |
| Rimborsi | 188 | 89.223 |
| Ristoranti e Caffe’ | 182 | 77.742 |
| Casa | 135 | 429.143 |
| Cura del corpo | 106 | 36.801 |
| Intrattenimento | 99 | 20.473 |
|
Top 10 obiettivi under 30 (12-29 anni) uomini |
Numero di transazioni |
Ammontare (euro) |
| Abbigliamento e Accessori | 18.902 | 9.066.592 |
| Elettronica e Software | 8.113 | 5.266.071 |
| Viaggi e Vacanze | 4.583 | 3.639.030 |
| Veicoli e Trasporti | 3.770 | 11.155.909 |
| Intrattenimento | 1.739 | 476.108 |
| Rimborsi | 1.677 | 1.293.442 |
| Sport e Hobbies | 1.647 | 1.922.027 |
| Ristoranti e Caffe’ | 1.642 | 1.639.089 |
| Regali e Donazioni | 1.237 | 320.518 |
| Casa | 1.028 | 1.880.264 |
Millennials vs Generazione X
E se confrontiamo i giovani con chi giovane lo è di meno?
Beh, non ci sono differenze epocali. Vediamo infatti che anche per la generazione X a trainare gli acquisti sono, per numero di transazioni, la categoria Abbigliamento e Accessori e la categoria Elettronica e Software. Nessun balzo generazionale, dunque, quanto – piuttosto – una certa continuità.
La spiegazione? Probabilmente il fatto che che, indipendentemente dall’età, l’Hyper è in ogni caso quello che statisticamente si definisce un «utente evoluto», che ha scelto una piattaforma di gestione del denaro e di pagamento full digital e a prevalente utilizzo da mobile. Una scelta «culturale», più che tecnica, e che quindi va al di là delle consuete suddivisioni generazionali.