Con un camion personalizzato l’insegna britannica Tesco quest’anno per Natale ha pensato a una promozione spinta: in varie città del sud dell’Inghilterra, Londra inclusa, gli addetti suonano alla porta dei residenti regalando la mince pie Tesco, il tradizionale dolce natalizio (un po’ come il nostro panettone). Obiettivo: far assaggiare le proprie produzioni a marchio e conquistare il cuore di una clientela sempre più in fuga verso i discount tedeschi Aldi e Lidl (che hanno da poco raggiunto il 10% del mercato britannico). Lidl tra l’altro ha in programma una nuova, massiccia offensiva sul mercato inglese con decine di nuove aperture.
Coinvolti anche i social: chi dovesse non trovarsi in casa non avrà che da tweettare una foto del camion con l’hashtag #HappieChristmas e avrà l’omaggio consegnato. La “politica dell’assaggio” delle referenze private label è del resto già presente nei punti vendita Tesco, ma certo andare a cercarsi il cliente a casa è un passo in più: se funzionerà lo scopriremo nelle prossime settimane.
