Il proprietario della più grande catena di supermercati in Thailandia ha incaricato la Interstore | Schweitzer di ridisegnare la Central Food Hall Ladprao, nella capitale Bangkok. L’obiettivo era quello di unire una food hall ricca di suggestioni ed un supermercato internazionale di
prima classe. “Per la Central Food Hall Ladprao – spiega Bernhard Heiden, CSO e direttore creativo del gruppo – noi di Interstore | Schweitzer abbiamo creato un concetto di branding che implica lo sviluppo di marchi indipendenti all’interno del mercato come anche un’idea di servizio totalmente nuova che vede la riduzione delle barriere tra consumatore e staff. Inoltre, ci è stato affidato il compito di creare una nuova grafica per il mercato stesso e lo sviluppo di un nuovo logo per il marchio Central Food Hall da utilizzare in tutte le filiali. Per la selezione dei colori ci siamo ispirati al reparto fresco, risultando nella combinazione verde-blu-aubergine.
Il logo adesso emana un’allure elegante e sofisticata che si sposa con lo stile moderno che abbiamo conferito al concetto di branding generale della Central Food Hall Ladprao.
Per ogni reparto fresco abbiamo creato un’identità con una sua propria grafica come anche un packaging dedicato e stile di uniformi per lo staff. Tutti i singoli marchi hanno il loro carattere che li contraddistingue ma che si affiancano armoniosamente allo stesso momento. Per la comunicazione in-store e il packaging abbiamo creato un toolkit con diversi pattern ispirati ai pattern tradizionali tailandesi che possono essere adoperati per impieghi vari (borse per la spesa, adesivi, etichette ecc.).”
