Per la sua prima volta, Marvis ha scelto una location molto lontano da casa. È situato presso lo shopping district di Xintiandi a Shanghai il primo concept store del marchio di dentifrici della Ludovico Martelli, azienda italiana specializzata in cosmesi, igiene e prodotti per la rasatura. Il nuovo The Upside Down Store è la trasposizione nella realtà di “Marvel your Routine”, cioè la promessa fatta dal prodotto al consumatore di rendere meraviglioso il gesto quotidiano del lavarsi i denti. Da qui l’idea, nata dalla collaborazione con l’agenzia creativa LePub, di realizzare un bagno con un ribaltamento visivo di 180° dell’intero ambiente, in cui ogni dettaglio è studiato per rompere la percezione visiva convenzionale.
Lo store è pieno di elementi capovolti e sorprendenti, per dare la sensazione di essere entrati in un sogno. Oggetti che normalmente dovrebbero stare a terra – come vasche da bagno, lavabi e divani – sono appesi al soffitto. Pur mantenendo la raffinatezza tipica dell’arredo italiano, il contrasto genera un impatto scenografico.
UN PERCORSO SENSORIALE PER CONOSCERE LE NOVITÀ
L’azienda definisce il nuovo store un’opera d’arte spaziale, un teatro che interpreta la storia dell’intera gamma di prodotti Marvis, dalla Classic Collection – presentata in un’area espositiva appositamente progettata – alle Limited Editions, dai dentifrici alla nuova linea di collutori. Da segnalare in particolare la Flavour Experience Area, frutto dell’esperienza maturata negli anni dal brand per aggiungere gusti inaspettati nella oral care routine. Qui si possono conoscere i flavours dei dentifrici attraverso un percorso che integra olfatto e vista. L’obiettivo è chiaramente stringere una connessione più profonda con i consumatori, in modo tangibile e sensoriale.
Oltre Marvis, la Ludovico Martelli – azienda fondata a Firenze nel 1908 – ha dato vita a marchi come Proraso (che l’ha consolidata come leader nazionale nella rasatura), Tenax, Sapone del Mugello, Valobra, Floïd, Batist, Kaloderma, Schultz, Oxy, Adorn e Prokrin.
