Lipton punta sul premium con la macchina da tè, in vendita da oggi in Francia

Punta al mercato premium e al trend in crescita in questi ultimi anni del tè “gourmet” la nuova macchina da tè in commercio oggi in Francia targata Lipton. Funzionante con capsule, può preparare 33 tipi diversi di miscele. L’obiettivo, più o meno dichiarato, dal gruppo Unilever è di replicare il successo mondiale di Nespresso, idea della rivale Nestlè, che nel 2010 ha già provato a mettere sul mercato la macchina da tè Special T, con ben altro successo rispetto alla “gemella” per il caffè, va detto. I tempi però cambiano e questa potrebbe essere la volta buona. Il prezzo della macchina, realizzata da Krups e in vendita in 200 negozi (grandi magazzini e catene di elettronica da consumo), non è proprio popolare: 179 euro. Poco male, perché la fascia di clientela a cui ci si rivolge non è certo quella di chi guarda al portafoglio. Le capsule sono in vendita esclusivamente online.

Già a giugno Lipton aveva cercato di smuovere il mercato del tè proponendo capsule compatibili con le macchine da caffè Nespresso. Ora ha deciso di andare da sola.