Di sola arte spesso non si campa, e l’hanno provato sulla loro pelle fior di artisti vissuti e a volte morti poveri in canna, mentre i souvenir della cabina del telefono e Union Jack stampata su tutto, dalla tazza alla mutanda, stanno un po’ segnando il passo, e non fanno onore a una città eclettica e sempre in movimento come Londra. Da queste due considerazioni è nato un nuovo concept, We Built This City, negozietto di souvenir che potrebbe passare inosservato in quella mecca del gadget, dell’abbigliamento e dell’accessorio bizzarro che è il mercato di Camden Lock. La sua caratteristica però è che i souvenir e l’oggettistica che vende sono tutti “firmati”: non da grandi marchi, ma da 100 artisti, designer e creativi londinesi.
Quello d Camden è il secondo temporary londinese del brand, che ha debuttato – non certo a caso – a Carnaby Street, la strada londinese che più turistica non si può. Il successo è stato tale che il negozio qui è diventato permanente. I turisti più esigenti qui trovano gadget dignitosi da portare a casa, i locali oltre ad acquistare possono partecipare ai corsi (pittura ad acquarello, decorazioni in cioccolato) e agli eventi.