Codè Crai Ovest, cooperativa della grande distribuzione attiva con oltre 300 punti vendita sul Nord Ovest Italia, ha stilato il profilo del consumatore consapevole. Da sempre sensibile al tema della sostenibilità ambientale Codè Crai Ovest negli ultimi mesi ha installato in 30 punti vendita (dislocati nelle 4 regioni in cui opera) degli eco compattatori per il recupero delle bottiglie di plastica, riciclando oltre mezzo milione di bottiglie di plastica.
Parallelamente la cooperativa ha voluto analizzare profilo, comportamenti e riscontri dei clienti che da giugno a settembre hanno utilizzato gli eco compattatori. Per farlo si è rivolta a Coripet, consorzio volontario per il riciclo del PET.
Dallo studio condotto da Coripet è emerso che i “consumatori consapevoli” sono al 58,8% donne, con una età media superiore ai 35 anni. Oltre il 90% degli intervistati dichiara di essere il responsabile d’acquisto della propria famiglia e di occuparsi quindi in prima persona della spesa. Il 10% di “non responsabili di acquisto” è composto di conseguenza dagli utenti più giovani, under 35 anni.
Gli utenti coinvolti dal progetto Coripet e Codè Crai Ovest hanno un livello di istruzione medio importante e sopra la media italiana. In particolare, a fronte di una percentuale di diplomati in linea con la statistica nazionale, si è riscontrata una quota decisamente superiore di laureati (il 28% contro il 20% nazionale Istat). La coscienza ambientale di questi utenti è molto elevata: oltre l’80% reputa le tematiche ambientali «totalmente» o «molto importanti» ed è disponibile ad impegnarsi personalmente pur di riciclare le bottiglie di plastica nel modo corretto. Oltre il 18% degli intervistati infatti fa oltre 5 Km per raggiungere il supermercato CRAI con l’eco compattatore, distanza decisamente superiore a quanto si è disponibili a percorrere mediamente per fare la spesa.
Per il 93% degli intervistati la partecipazione al progetto per il recupero della plastica è considerata una concreta risposta da parte del punto vendita a insegna CRAI alla problematica del riciclo del PET.
Con questo intervento e altri previsti nei prossimi mesi, Codè Crai Ovest si pone l’obiettivo di conoscere sempre meglio il proprio bacino di utenza, al fine di proporre soluzione concrete per aiutarlo e sostenerlo nell’attivazione di comportamenti sostenibili: dalla spesa consapevole alla lotta allo spreco spesa alimentare, fino al riciclo della plastica.
