Google e Amazon stravincono, ponendosi alla guida della classifica dei brand più influenti: questo il dato più eclatante della ricerca “The Most Influential Brands”, condotta da IPSOS tramite interviste online su un campione rappresentativo di 2.000 adulti.
Tecnologia, social e connettività sono quindi oggi ritenuti i principali portatori di interesse.
Altrettanto bene, però se la cava anche il food, legato alla tavola e alla convivialità e capace di aggregare numerose preferenze, come dimostra l’ottimo piazzamento di Nutella (5° posto nella Top Ten) e di Parmigiano Reggiano (9° posto).
Nell’ambito della ricerca, sono state individuate cinque dimensioni chiave che contribuiscono all’Influenza: Trust (fiducia, affidabilità), Engagement (coinvolgimento), Corporate citizenship (impegno e ruolo sociale), Leading edge (innovazione, capacità di far tendenza), Presence (presenza).
Naturalmente, a seconda del settore merceologico, cambiano gli equilibri: la responsabilità sociale, per esempio, pesa per il 20% nell’Energia mentre è solo all’1% nelle Telco e al 7% nei Media. Il livello di coinvolgimento è massimo (51%) per le Telco e ancora al 39% per i Media, ma più basso negli altri settori. Mentre essere un fenomeno d’avanguardia è al 38% nel Digital & Social ma solo al 21% nelle Telco, dove il secondo fattore determinante è la Presenza.
FOCUS SULLA TOP TEN
1.Google: ha tra i propri punti di forza l’essere all’avanguardia e l’affidabilità, viene infatti ritenuto innovativo, iconico e solido.
- Amazon: il suo successo dipende soprattutto dall’immagine di fenomeno d’avanguardia e
dall’affidabilità.
- Facebook: i punti di forza del celebre social network sono la percezione di fenomeno
d’avanguardia e l’elevato livello di coinvolgimento.
- Samsung: sopra media in quanto fenomeno d’avanguardia, per la sua affidabilità e la presenza.
- Nutella: un love brand percepito come fenomeno d’avanguardia e affidabile, molto riconosciuto
per la sua presenza pervasiva.
- Microsoft: si distingue soprattutto in quanto fenomeno d’avanguardia, buona la capacità di
engagement e affidabilità sopra la media.
- eBay: sopra la media per quanto riguarda la percezione di fenomeno d’avanguardia in quanto
marketplace innovativo, che ha cambiato il modo di acquistare
- Apple: punto di forza assoluto la considerazione del brand come fenomeno d’avanguardia,
innovatore e punto di riferimento per l’intero mercato.
- Parmigiano Reggiano: affidabile e socialmente responsabile. Una marca consolidata, di uso quotidiano che si raccomanda volentieri.
- YouTube: chiave del successo è essere un fenomeno d’avanguardia che ha definito una tendenza
globale, anticipando i tempi.
