Sainsbury’s sceglie la rievocazione storica. E nel suo nuovo spot di Natale mette in scena, rivisitandolo un po’, un episodio realmente accaduto durante la prima guerra mondiale e già narrato dal film del 2005 “Joyeux Noel. Una verità dimenticata dalla storia”.
Il video racconta di quella tregua che, la notte del 24 dicembre del 1914, sospese gli scontri tra l’esercito inglese e quello tedesco, affraternando per una volta i soldati di entrambi gli schieramenti. Che deposero le armi per affrontarsi in una partita di calcio (conclusasi 3 a 2 per i soldati di Sua Maestà). Un episodio di fratellanza e comunione che ai tempi ebbe uno strenuo oppositore tra le fila tedesche: un certo Adolf Hitler (e la storia successiva, piegherà bene il perché).
L’epilogo dello spot di Sainbury’s narra di come, tornato nella sua trincea, un soldato tedesco si accorge che un suo omologo inglese gli ha fatto dono di una tavoletta di cioccolato. Bene: la tavoletta è la stessa che oggi vende Sainsbury’s per devolvere gli incassi alla Royal British Legion.
Forse può lasciare un po’ perplessi la speculazione commerciale di un evento di questo genere. Una cosa però è certa: ad oggi lo spot, della durata di 4 minuti, ha avuto più di 9 milioni e mezzo di visualizzazioni.
E i numeri nell’advertising contano. E anche tanto.
