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Nuovo spot per Lidl con lo chef Cannavacciuolo

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È l’ortofrutta certificata la protagonista della fase due della collaborazione tra Lidl e lo chef Antonino Cannavacciuolo. A partire da fine maggio, i riflettori della campagna media integrata sono puntati su frutta e verdura italiane, mettendo al centro freschezza e stagionalità delle referenze certificate Igp e Dop. Nel nuovo spot da 30 secondi, sviluppato dall’agenzia creativa Caffeina e prodotto da TapelessFilm, prosegue il racconto di un Antonino Cannavacciuolo nella veste di garante di standard elevati. Lo chef verifica in prima persona la bontà dei prodotti ed esorta ad “ascoltare” gli ingredienti, portando il pubblico verso scelte di spesa più consapevoli e valorizzando il vero gusto del Made in Italy. Una produzione che Lidl porta ogni giorno oltre confine, attraverso la sua rete globale in oltre 30 Paesi. Basti pensare che l’export di frutta e verdura generato dal gruppo rappresenta oltre il 10% delle esportazioni totali del comparto.

SPOT ON-AIR FINO A OTTOBRE
“La collaborazione con lo Chef Cannavacciuolo entra ora nel vivo di uno dei nostri reparti più strategici: l’ortofrutta – commenta Gianfranco Marc Brunetti, Chief Customer Officer di Lidl Italia –. Se il primo spot ha celebrato le specialità regionali di Italiamo, con questo nuovo capitolo portiamo in scena la freschezza e l’autenticità dei prodotti Igp e Dop, trasformando l’eccellenza della nostra terra in una consuetudine accessibile per ogni tavola. Grazie a un volto così autorevole emerge ulteriormente il nostro impegno quotidiano nel valorizzare la filiera agroalimentare italiana e le sue realtà locali”.
Il nuovo spot accompagnerà i consumatori per tutta la stagione estiva, fino al mese di ottobre. L’operazione è sostenuta da un piano media multicanale capillare. Alla forte presenza sulla televisione tradizionale e sui servizi di streaming video, si affianca una pianificazione sulle principali emittenti radiofoniche. La narrazione si estende inoltre all’ecosistema digitale di Lidl attraverso formati video brevi e contenuti social dedicati, per concludersi direttamente all’interno degli 800 punti vendita dell’insegna tramite la radio in-store.

Caffitaly va in tv con la creatività di Armando Testa

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“Caffitaly, un piacere tutto Italy”: gioca con il nome del brand il claim della campagna ideata dall’agenzia Armando Testa per l’azienda specializzata nella produzione di macchine e capsule per caffè e bevande calde. Lo spot istituzionale – prodotto da AT Studios e trasmesso in televisione, oltre che su digital tv e sui canali social proprietari – vuole sottolineare in maniera il modo tutto italiano di gustarsi il momento del caffè, o di un’altra bevanda calda, trasformandolo in occasione sociale. La pianificazione è a cura di Media Italia, partner già al fianco di Caffitaly, con l’obiettivo di garantire un processo ancora più integrato tra creatività e media.

UNA COLLABORAZIONE ESTESA ANCHE ALLE CAMPAGNE PROMOZIONALI
Il lavoro dell’agenzia Testa non si limita a questo spot, ma riguarderà nel tempo tutti i principali asset above e below the line e i social. Il primo esempio si è avuto a fine marzo con il lancio di una campagna promozionale sui social e nei negozi monomarca per comunicare la “Promozione Primavera”, dedicata alla macchina Volta nella sua nuova Limited Edition color senape, nonché alla comunicazione dedicata alle nuove macchine fatte con il 65% di plastica di secondo utilizzo, packaging completamente riciclabile e tecnologie energy saving.
“La collaborazione con il Gruppo Armando Testa si inserisce nel percorso di crescita e consolidamento dell’azienda – commenta Andrea Zocchi, Ceo di Caffitaly –. In una fase di costante evoluzione del mercato, vogliamo rafforzare il posizionamento del brand valorizzando con ancora maggiore efficacia i nostri asset strategici: innovazione tecnologica, qualità dell’offerta, ampiezza di gamma e capacità di interpretare i nuovi bisogni dei consumatori”.

Rossotono e Maria Grazia Cucinotta fanno tris

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Maria Grazia Cucinotta torna tra gli scaffali di Rossotono per il terzo spot dell’insegna di Apulia Distribuzione. Con questo episodio – dedicato alla Pasqua e in onda su radio, Tv e social media fino al 19 aprile – si conclude la campagna firmata da The Jackal.
Nel concept, il punto vendita Rossotono è presentato come un amico sempre pronto ad aiutare nelle piccole difficoltà quotidiane: Maria Grazia Cucinotta, infatti, aiuterà un cliente a scoprire gli ingredienti giusti per preparare il cannolo siciliano, scegliendo i prodotti di Rossotono.
Lo spot termina con il claim “Quando la spesa è fra amici, è Rossotono”. La catchphrase, interpretata dalla stessa Cucinotta insieme ai collaboratori dei punti vendita, è il filo conduttore che ha unito i tre soggetti della creatività ideata da The Jackal ed è stata declinata anche nella campagna radio.

IL FOCUS DELLA CAMPAGNA È SU SEI REGIONI
Lo spot vedrà una diffusione multicanale, che comprende: Tv locali e regionali, radio, social media (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube), out of home con oltre 100 nuovi impianti in posizioni strategiche, comunicazione in-store e materiali dedicati, pay Tv (Sky, Mediaset, Netflix e Amazon Prime). La campagna interessa 6 regioni: Puglia, Calabria, Sicilia, Campania, Basilicata e Lazio.

IL VOLTO GIUSTO PER RAPPRESENTARE I VALORI DELL’INSEGNA
“Con questa nuova campagna rafforziamo il posizionamento di Rossotono come un luogo che mette al centro le persone – sottolinea Vito Igino, Responsabile Marketing di Apulia Distribuzione – e la relazione con il territorio. Maria Grazia Cucinotta è stata la scelta naturale per rappresentare i valori di calore, affidabilità e vicinanza che contraddistinguono il nostro brand. Il progetto sviluppato insieme a The Jackal ci ha permesso di tradurre questa visione in un racconto creativo, empatico e immediatamente riconoscibile”.
Apulia Distribuzione conta al momento più di 280 negozi in cinque regioni del Sud, per un totale di oltre 150.000 metri quadri di superficie di area vendite, a cui si aggiungono il format dell’ingrosso Cash & Carry Tuttorisparmio. Nel 2024 ha registrato un fatturato alle casse superiore agli 887 milioni di euro. In Puglia è al 4° posto nel ranking GNLC-Nielsen con il 9,12% di quota di mercato.

Lidl sceglie lo chef Cannavacciuolo come volto di Italiamo

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Coerenza tra prodotto e testimonial: per Italiamo, la sua linea di specialità locali Made in Italy, Lidl ha applicato questa ben nota ricetta di marketing. E la scelta è caduta sullo chef Antonino Cannavacciuolo, che presterà il volto anche per i prodotti ortofrutticoli Igp e Dop distribuiti dalla catena nei suoi circa 800 punti vendita attivi sul territorio nazionale. Un personaggio italianissimo e perdipiù legato al mondo della gastronomia che avrà il compito di guidare i consumatori alla scoperta di referenze come i Rigatoni di Gragnano Igp trafilati al bronzo, l’Olio Dop Terra di Bari e i Cantuccini Toscani Igp.

CELEBRITÀ PER RACCONTARE LA MDD
Il ricorso a Cannavacciuolo rientra in una ben precisa strategia di comunicazione di Lidl, che si affida a celebrità dello sport e dello spettacolo per pubblicizzare specifiche linee di marca del distributore. Solo poche settimane fa, la tennista Stefanie Graf è divenuta testimonial internazionale del brand di abbigliamento e attrezzature sportive Crivit, mentre Arnold Schwarzenegger è già da tempo protagonista dell’advertising a supporto della private label di articoli per il fai da te Parkside.
“La collaborazione con lo Chef Cannavacciuolo è una iniziativa straordinaria che si pone a conferma del nostro percorso di valorizzazione del Made in Italy – afferma Gianfranco Marc Brunetti, Chief Customer Officer Lidl Italia (a destra nella foto in alto) – e in piena coerenza con la nostra mission di rendere la qualità accessibile trasformando le specialità di Italiamo e le eccellenze del reparto ortofrutticolo Igp e Dop in una consuetudine per ogni tavola. Abbiamo scelto un volto così amato e autorevole perché incarna perfettamente quel binomio tra autenticità e rigore qualitativo che definisce anche il nostro Dna. Questo progetto è il coronamento di un profondo e duraturo legame con il territorio: un impegno che ci ha permesso di agire come trampolino di lancio per tantissime realtà del comparto agroalimentare italiano, oggi apprezzate dai clienti Lidl di tutto il mondo”.

DUE SOGGETTI PER GLI SPOT IN TV
Il debutto televisivo della collaborazione è fissato per domenica 12 aprile, data in cui andrà in onda il primo dei due soggetti da 30 secondi, quello dedicato alla linea Italiamo. A giugno la narrazione proseguirà con il secondo spot incentrato sull’offerta frutta e verdura, avviando una rotazione costante che accompagnerà i consumatori per tutta l’estate fino al mese di ottobre.
Sviluppato dall’agenzia creativa Caffeina, in sinergia con il team di Lidl Italia, e prodotto da TapelessFilm, il concept mette in scena un Antonino Cannavacciuolo in una veste molto vicina al suo reale approccio professionale. Il racconto segue, infatti, lo chef mentre verifica con estrema attenzione la qualità dei prodotti mettendo in chiaro la sua ferma volontà di volerli testare personalmente prima di consigliarli al pubblico.

RADIO E SOCIAL COMPLETANO IL PIANO MEDIA
L’operazione è sostenuta da un piano media multicanale che garantisce una copertura capillare su tutto il territorio nazionale. La strategia integra una presenza preponderante di televisione tradizionale con un investimento significativo sui servizi di streaming video e sulle principali emittenti radiofoniche. Il racconto prosegue, poi, nell’ecosistema digitale attraverso formati video brevi e ricette pensate per i social, coinvolgendo, infine, i consumatori direttamente nei punti vendita tramite la radio in store e i canali digitali di Lidl Italia.
“Inizio questa nuova collaborazione perché ho scoperto io per primo il valore dei prodotti Italiamo e della frutta e verdura Igp e Dop che Lidl veicola attraverso una selezione attenta di alimenti di primissima qualità – dichiara Antonino Cannavacciuolo (al centro nella foto in alto) –. È un progetto che sento vicino perché racconta l’Italia attraverso i suoi sapori autentici e il valore delle materie prime. La cucina italiana nasce dal rispetto della tradizione, dei territori e dei produttori. Con Italiamo questo patrimonio diventa accessibile a tutti, grazie a una serie di prodotti che valorizzano ingredienti italiani e molte eccellenze certificate Dop e Igp. Apprezzo anche l’attenzione crescente verso un’alimentazione più consapevole: la presenza di proposte vegetali e di verdure biologiche dimostra una visione moderna e sostenibile del cibo”.

Planet Farms fa sentire in Tv il gusto dell’insalata

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Sono le insalate Frescaah le protagoniste della campagna multicanale di Planet Farms, società che opera nel settore del vertical farming. On air per otto settimane con uno spot da 10’’ su La7, l’attività di comunicazione sarà amplificata online e sulla stampa attraverso le testate del gruppo Cairo. Dopo il percorso avviato a metà 2023 con il rilancio della gamma supportato da un piano di comunicazione a 360 gradi, Planet Farms torna a presidiare i principali media italiani maggiormente affini al suo target.

UN RACCONTO SENSORIALE E IMMERSIVO
La creatività valorizza la dimensione premium del brand attraverso un racconto sensoriale. Al centro, il concetto di “sentire il gusto vero dell’insalata”: il suono nitido delle foglie appena colte, il loro incontro con il piatto e la croccantezza al primo morso. L’obiettivo è quello di suscitare nel pubblico la cosiddetta ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response), una sensazione piacevole indotta da suoni enfatizzati e per alcuni versi sussurrati. Sono appunti questi dettagli a trasformare l’esperienza di consumo in un momento immersivo per rendere tangibile le caratteristiche dei prodotti Planet Farms.
“Il ritorno sulle principali testate nazionali è per noi un’occasione preziosa per rimettere al centro le insalate Frescaah – conferma Mara Valsecchi, Ceo di Planet Farms Italia – rafforzando ulteriormente il nostro posizionamento nel mercato del vertical farming. Vogliamo dare continuità ai risultati importanti raggiunti finora, raccontando in modo diretto la qualità superiore e l’unicità che distinguono Planet Farms sul mercato”.

https://www.youtube.com/watch?v=c_bOB7PM3rY

Despar, al via il primo flight di comunicazione 2026

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È partito domenica 18 gennaio il primo flight di comunicazione del 2026 di Despar. Ancora protagonista è la campagna “Casa Despar”, che mette al centro la qualità e la convenienza del prodotto a marchio, elementi distintivi dell’offerta dell’insegna. Il nuovo flight di comunicazione prevede una pianificazione su Tv e radio, confermando la strategia di presidio dei principali mezzi di comunicazione per garantire una copertura ampia e trasversale. La campagna sarà on air fino al 31 gennaio con lo spot “Casa Despar”, definito dall’insegna come “una narrazione che dà forma ai valori di qualità e convenienza che caratterizzano il prodotto a marchio attraverso un tono di voce autentico e riconoscibile”.

TV TRADIZIONALE E NON SOLO
Il piano media include Tv tradizionale e connected Tv, con un presidio sulle reti nazionali Mediaset, Rai e Sky, oltre che le principali emittenti radiofoniche italiane. Questo primo flight apre così il percorso di comunicazione 2026 di Despar che dichiara di voler ulteriormente rafforzare il suo posizionamento “come punto di riferimento per la spesa quotidiana e consolidare il legame di fiducia con il cliente”.

Chef Barbieri cambia l’aperitivo con il Panettone Salato Motta

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Perché aspettare Natale e soprattutto il momento del dessert per mangiare il panettone? Motta, brand premium del Gruppo Bauli, vuole dare una scossa alla tradizione e si fa aiutare dal suo testimonial – Chef Bruno Barbieri – per raccontare le novità del 2025, compresa la linea di panettoni salati.
Nella campagna multicanale firmata Saatchi & Saatchi e realizzata in collaborazione con Think Cattleya, lo spettatore è trasportato direttamente nel laboratorio Motta, luogo in cui la ricerca e la sperimentazione di Chef Bruno Barbieri e della sua brigata prendono forma.
Attraverso un linguaggio cinematografico e contemporaneo, la nuova campagna vuole restituire la passione che anima i protagonisti e permette loro di dare vita alle ricette del Natale Motta. In particolare, un primo capitolo è dedicato al Panettone Tradizionale Motta, mentre un secondo vede protagonista il Pandoro Motta Secondo Bruno Barbieri.

UNO SPOT ISPIRATO AI CODICI DEL BEVERAGE
E poi c’è lo spot che presenta le due grandi novità di queste festività: il Panettone Salato Motta – ricetta all’Arrabbiata e il Panettone Salato Motta – ricetta alla Mediterranea. In questo caso ci si è ispirati ai codici del mondo beverage, con l’obiettivo di posizionare Motta come proposta ideale anche per l’aperitivo, con un tono pop e un mood lifestyle. La creatività ruota intorno ad un piccolo plot twist: Chef Bruno Barbieri durante un aperitivo sorprende gli invitati proponendo di aprire un panettone, che però è salato.

SPAZIO AL PROCESSO CREATIVO
“Con la nuova campagna Motta, apriamo le porte dei nostri laboratori con la volontà di introdurre gli spettatori al processo creativo che ha portato alla nascita dei nostri prodotti, realizzati sotto la guida dello Chef Barbieri in collaborazione con la sua brigata – ribadisce Luca Casaura, Chief Marketing Officer del Gruppo Bauli –. Nello specifico, abbiamo voluto dedicare grande spazio alle nuove proposte salate, che rappresentano un invito a portare la tradizione delle nostre tavole natalizie su nuovi orizzonti e in nuovi momenti di consumo, finora inesplorati”.
La campagna multicanale è presente in Tv con tagli da 30’’, 20’’ e 15’’, attraverso una pianificazione curata da PHD; i canali social del brand vedranno una strategia di amplificazione a cura di We Are Social. Le attività Pr e digital Pr curate da NGF Noesis Group| Growth Factory aumenteranno, infine, la risonanza della campagna on e offline.

Tv, cinema e digital per il tè verde Twinings

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È dedicata alla gamma di Tè Verdi e a Goodnight Tea la nuova campagna di Twinings. In onda per tutto il 2025 e fino ai primi mesi del 2026, lo spot sarà visibile sulle principali emittenti televisive, nei cinema e sulle piattaforme digitali.
Il cuore creativo rimane quello dello scorso anno e cioè “A Cup of Wellbeing”: un viaggio sensoriale che parte da una verità condivisa: lo stress è (purtroppo) compagno quotidiano di molti italiani. La tazza di tè verde diventa quindi un rituale rigenerante, capace di trasformare anche lo spazio pubblicitario in un momento per rilassarsi, rigenerarsi dall’interno e ritrovare il proprio equilibrio.

FOCUS SUL BENESSERE
Lo spot riprende l’immaginario fiabesco già esplorato nelle campagne “Tealand” e “Gardener”, ispirate al mondo di Alice nel Paese delle Meraviglie. Questa volta, il viaggio si fa ancora più intimo: ogni tazza di tè verde Twinings diventa una porta verso un mondo di calma e benessere.
Protagonista è il Pure Green Tea, con le sue proprietà rigeneranti, affiancato dalle altre referenze della gamma, ciascuna arricchita da ingredienti naturali selezionati per i loro benefici specifici in sinergia con le proprietà del tè verde. Come il Pure Green Tea, di cui l’azienda evidenzia le note fresche e leggere, o le miscele arricchite da frutta ed erbe.
A ricordare che il tè può essere bevuto in momenti diversi della giornata, lo spot si chiude con un richiamo a Goodnight Tea, il tè deteinato con melatonina pensato per favorire il riposo.

UN MARCHIO STORICO, ANCHE IN ITALIA
Twinings, con oltre 300 anni di storia, è stata una delle prime società ad aver introdotto il tè in Gran Bretagna nel 1706. Da 170 anni è fornitore ufficiale della Casa Reale inglese. Oggi la R.Twining & Co. è presente con i suoi prodotti in 115 paesi e il marchio Twinings è distribuito in Italia fin dal 1956. Per un totale di oltre 50 miscele di tè offerte in Italia e 250 nel mondo, presenta un’articolata gamma di prodotti: tè nero, tè verde, tè bianco, tè aromatizzati, infusi alla frutta e alle erbe. La R.Twining & Co., la cui sede è ad Andover in Hampshire (UK), appartiene all’Associated British Foods plc, una delle prime 50 aziende quotate alla Borsa di Londra (FTSE).

Saikebon parla alla Gen Z con la rapper Anna

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Saikebon, brand di noodles istantanei di Star, annuncia una nuova collaborazione con la rapper Anna. L’iniziativa è presentata come un invito a vivere uno stile di vita senza compromessi, con massima libertà di espressione, e all’inno di “Total Baddie, Zero Sbatti”. L’obiettivo della campagna è trasmettere alla Gen Z il messaggio di #TakeEatEasy del brand attraverso contenuti che parlano la loro lingua.
Il riferimento è a “Vera Baddie”, primo album in studio di Anna, e al singolo “Vieni dalla Baddie”, entrambi pubblicato nel 2024. Il termine deriva da “bad”, cattivo, ma nello slang Usa non ha un’accezione negativa. E nemmeno un corrispettivo esatto in italiano, tanto che la stessa Anna, in un’intervista all’Ansa, lo aveva definito in maniera articolata “Essere una baddie significa essere una giovane ragazza forte, sicura di sé, determinata, coraggiosa nelle proprie scelte, dolce. Una tipa tosta che non perde mai di vista i propri obiettivi”.

SPOT E CONCORSO SUI PRODOTTI DELLA GAMMA
La campagna, in questa prima fase, si svilupperà su diversi touchpoint: fino al 1° novembre su Tv, radio, digital e social (Instagram, TikTok e Spotify) sarà on air lo spot in cui Anna apre le porte del suo camerino mentre gusta un Saikebon e dà voce al payoff “Total Baddie, Zero Sbatti”, sulle note della sua hit “Désolée”. Durerà invece fino al 30 novembre il concorso che nei punti vendita coinvolge tutti i prodotti Saikebon, con in palio il merchandising di Anna e la possibilità di partecipare all’estrazione finale per 5 shopping card ognuna del valore di 1.000 euro.
“Saikebon ha rivoluzionato il mercato – commenta Francesca Sansò, Marketing Director di Star – inventando nuovi rituali e dando vita alla categoria dei noodles istantanei in Italia. Oggi, con Anna, il brand compie un ulteriore passo: va oltre il ruolo tradizionale del prodotto per entrare nella cultura pop, mantenendo intatto il suo spirito originale. ‘Total Baddie, Zero Sbatti’ non è solo una campagna, ma un invito a sentirsi parte di una community autentica, dove ci si racconta senza filtri e senza compromessi”.
La collaborazione tra il brand e l’artista proseguirà anche nei primi mesi del 2026. Il progetto è stato ideato e sviluppato da Kiwi, unit creativa di Uniting Group, in sinergia con Flu, altra sigla del gruppo focalizzata sull’influencer marketing.

“Lidl vale davvero”, nuovo claim per non parlare solo di prezzo

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I retailer lo sanno bene: parlare solo di prezzo non basta. Al consumatore bisogna comunicare valori che vanno oltre il risparmio, nonostante questo resti fondamentale, in particolare in una fase di forte erosione del potere d’acquisto. Questa strategia emerge con chiarezza nella campagna branding lanciata da Lidl contemporaneamente in tutti i 31 Paesi europei in cui l’insegna è presente. E il compito è affidato al nuovo claim, che non a caso recita “Lidl vale davvero” e viene definito una promessa, più che un messaggio pubblicitario. Una promessa che Lidl dichiara di rivolgere ai clienti, impegnandosi per rendere accessibili prodotti di qualità; ai collaboratori, investendo nel loro futuro professionale; all’ambiente, riducendo il più possibile la sua impronta ecologica; ai partner commerciali, costruendo partnership a lungo termine basate sulla fiducia, per crescere insieme e garantire una catena del valore sostenibile.
“Oggi le persone non si aspettano solo prodotti di elevata qualità dai brand – spiega Gianfranco Marc Brunetti, Amministratore Delegato Area Cliente/Customer Lidl Italia – ma si aspettano anche che agiscano in maniera responsabile dal punto vista sociale e ambientale. Con questa campagna vogliamo stringere un legame profondo con un pubblico sempre più ampio di persone, mostrando come Lidl offra a tutti ciò che vale davvero, andando oltre l’ottimo rapporto qualità-prezzo. Rimaniamo fedeli al nostro DNA di discount, guidati da una visione ancora più ampia”.

IL MEDIA MIX DELLA CAMPAGNA
La campagna, on air dal 21 settembre a fine ottobre, è pianificata con una strategia media integrata su tutti i canali. Lo spot racconta di come ciò che vale nella vita dipenda dalle nostre scelte, ambizioni e traguardi e Lidl vuole essere al fianco di tutti per raggiungere i propri obiettivi. La pianificazione televisiva prevede il lancio nel formato da 60″ sulle principali emittenti TV, seguito dalle versioni da 30″ e 20″. Il media mix, inoltre, comprende anche una forte presenza online su YouTube e sulle principali piattaforme streaming. Parallelamente, la campagna vivrà sui social media con post e reel dedicati.

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