Maria Grazia Cucinotta torna tra gli scaffali di Rossotono per il terzo spot dell’insegna di Apulia Distribuzione. Con questo episodio – dedicato alla Pasqua e in onda su radio, Tv e social media fino al 19 aprile – si conclude la campagna firmata da The Jackal.
Nel concept, il punto vendita Rossotono è presentato come un amico sempre pronto ad aiutare nelle piccole difficoltà quotidiane: Maria Grazia Cucinotta, infatti, aiuterà un cliente a scoprire gli ingredienti giusti per preparare il cannolo siciliano, scegliendo i prodotti di Rossotono.
Lo spot termina con il claim “Quando la spesa è fra amici, è Rossotono”. La catchphrase, interpretata dalla stessa Cucinotta insieme ai collaboratori dei punti vendita, è il filo conduttore che ha unito i tre soggetti della creatività ideata da The Jackal ed è stata declinata anche nella campagna radio.

IL FOCUS DELLA CAMPAGNA È SU SEI REGIONI
Lo spot vedrà una diffusione multicanale, che comprende: Tv locali e regionali, radio, social media (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube), out of home con oltre 100 nuovi impianti in posizioni strategiche, comunicazione in-store e materiali dedicati, pay Tv (Sky, Mediaset, Netflix e Amazon Prime). La campagna interessa 6 regioni: Puglia, Calabria, Sicilia, Campania, Basilicata e Lazio.

IL VOLTO GIUSTO PER RAPPRESENTARE I VALORI DELL’INSEGNA
“Con questa nuova campagna rafforziamo il posizionamento di Rossotono come un luogo che mette al centro le persone – sottolinea Vito Igino, Responsabile Marketing di Apulia Distribuzione – e la relazione con il territorio. Maria Grazia Cucinotta è stata la scelta naturale per rappresentare i valori di calore, affidabilità e vicinanza che contraddistinguono il nostro brand. Il progetto sviluppato insieme a The Jackal ci ha permesso di tradurre questa visione in un racconto creativo, empatico e immediatamente riconoscibile”.
Apulia Distribuzione conta al momento più di 280 negozi in cinque regioni del Sud, per un totale di oltre 150.000 metri quadri di superficie di area vendite, a cui si aggiungono il format dell’ingrosso Cash & Carry Tuttorisparmio. Nel 2024 ha registrato un fatturato alle casse superiore agli 887 milioni di euro. In Puglia è al 4° posto nel ranking GNLC-Nielsen con il 9,12% di quota di mercato.

È Maria Grazia Cucinotta il nuovo volto di Rossotono, insegna di Apulia Distribuzione con oltre 280 punti di vendita in sei regioni del Sud, per un totale di oltre 150.000 metri quadri di superficie di vendita e quasi 1.000 referenze a marchio proprio. La campagna è on air in queste settimane con il primo dei tre spot televisivi previsti, a cui seguiranno altre due uscite, rispettivamente a dicembre 2025 e marzo 2026. Il concept, ideato e scritto da The Jackal, ruota intorno a un punto di vendita Rossotono che si fa “persona” per dare una mano nelle piccole difficoltà quotidiane. Fra le corsie del supermercato, Maria Grazia Cucinotta aiuterà un ragazzo a conquistare una ragazza, suggerendogli di nascosto gli ingredienti per una ricetta perfetta per un primo appuntamento. L’attrice sarà la presenza familiare che accompagna i clienti a districarsi tra dubbi e scelte quotidiane, raccontando – con leggerezza e ironia – il vero significato del claim: “Quando la spesa è fra amici, è Rossotono”. La catchphrase, interpretata dalla stessa Cucinotta insieme ai collaboratori dei punti vendita, diventa il filo conduttore che unisce i tre soggetti e accompagna anche la campagna radio, basata su consigli per una spesa più consapevole, vicina ai bisogni delle famiglie.

The Jackal – agenzia creativa e casa di produzione che ha seguito l’ideazione, la scrittura e la produzione del progetto – è stata scelta da Apulia Distribuzione per il suo approccio contemporaneo e il suo storytelling accessibile, capace di valorizzare l’identità del brand senza snaturarne l’autenticità. La diffusione è multicanale e comprende emittenti televisive locali e regionali, radio, social media (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube), OOH con oltre 100 nuovi impianti in posizioni strategiche, comunicazione in-store e materiali dedicati, Pay Tv, testate stampa cartacee e digitali. La campagna interesserà sei regioni – Puglia, Calabria, Sicilia, Campania, Basilicata e Lazio – e nelle intenzioni dell’azienda sarà il punto di partenza per un racconto continuativo e coerente dell’identità Rossotono. “Maria Grazia Cucinotta è la voce perfetta per trasmettere ciò che siamo: calore, affidabilità, prossimità – afferma Vito Igino, Responsabile Marketing di Apulia Distribuzione –. Con questa nuova campagna portiamo avanti la nostra visione, Rossotono non è solo un luogo dove si compra, ma uno spazio in cui sentirsi accolti. La campagna, ideata, scritta e prodotta, da The Jackal ci ha permesso di raccontarlo in modo originale, empatico e riconoscibile”.