
Ha aperto all’interno del Maximall Pompeii il nuovo store di Hamleys. Il progetto, realizzato in stretta collaborazione con FUD, business unit del Gruppo Lombardini22 specializzata in branding, physical branding e retail design, segna un ulteriore passo nella strategia di espansione del brand in Italia. Questo nuovo store consolida la partnership con Giochi Preziosi, puntando su format di experiential store concepiti per sorprendere il pubblico.
Lo store si distingue per l’abilità di unire un design innovativo a un forte coinvolgimento emotivo, incarnando lo stile distintivo di Hamleys e al contempo celebrando il legame con il territorio italiano. FUD ha dato vita a un’esperienza progettata per catturare l’attenzione e affermarsi in un contesto competitivo come quello del nuovo mall di Torre Annunziata. Un elemento distintivo è il portale rosso metallico, simbolo di Hamleys in Italia, che invita i visitatori a immergersi in uno spazio di meraviglia e divertimento. All’ingresso, dominato da un vivace rosso intenso e luci calde, il concept richiama una vera e propria fun house, dando il benvenuto a un universo di magia. Per risolvere le sfide strutturali dello spazio – caratterizzato da un controsoffitto complesso e una facciata semi-circolare – FUD ha adottato soluzioni creative e funzionali. Il design del soffitto è ispirato ai tendoni del circo, con strisce decorative che nascondono gli impianti tecnici. Le pareti in vetro del negozio offrono una visuale continua verso l’interno, mentre i lati della facciata sono arricchiti da elementi grafici che celebrano monumenti e simboli del territorio, creando un dialogo tra brand e contesto locale.
Il progetto Hamleys Pompei rappresenta l’essenza dell’approccio di FUD: lavorare sul retail experience design in armonia con l’architettura. “Il nostro obiettivo è stato tradurre i codici del brand in una nuova dimensione, conferendo valore agli store di Hamleys in Italia e rendendoli inconfondibili. Abbiamo lavorato a quattro mani con gli architetti per far convivere estetica e funzionalità, unendo competenze multidisciplinari per un risultato che coinvolge tutte le sfere sensoriali” afferma Matteo Noto, Direttore di FUD.
Questa filosofia si è consolidata anche in altri progetti per Hamleys in Italia. A Milano, ad esempio, il primo store ha celebrato la connessione tra il British style e il patrimonio culturale milanese, con elementi come la scenografica scala BBPR e un design che richiama l’eleganza del Duomo. Nella Galleria Alberto Sordi di Roma, lo store ha messo in dialogo la monumentalità della location con l’energia di Hamleys, attraverso arredi custom e grafiche che raccontano la città eterna. A Orio al Serio, invece, FUD ha reinterpretato il format per il primo store all’interno di un centro commerciale, dando vita a un design più minimale, ma sempre in linea con l’identità magica e giocosa di Hamleys.