Maria Grazia Cucinotta torna tra gli scaffali di Rossotono per il terzo spot dell’insegna di Apulia Distribuzione. Con questo episodio – dedicato alla Pasqua e in onda su radio, Tv e social media fino al 19 aprile – si conclude la campagna firmata da The Jackal.
Nel concept, il punto vendita Rossotono è presentato come un amico sempre pronto ad aiutare nelle piccole difficoltà quotidiane: Maria Grazia Cucinotta, infatti, aiuterà un cliente a scoprire gli ingredienti giusti per preparare il cannolo siciliano, scegliendo i prodotti di Rossotono.
Lo spot termina con il claim “Quando la spesa è fra amici, è Rossotono”. La catchphrase, interpretata dalla stessa Cucinotta insieme ai collaboratori dei punti vendita, è il filo conduttore che ha unito i tre soggetti della creatività ideata da The Jackal ed è stata declinata anche nella campagna radio.
IL FOCUS DELLA CAMPAGNA È SU SEI REGIONI
Lo spot vedrà una diffusione multicanale, che comprende: Tv locali e regionali, radio, social media (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube), out of home con oltre 100 nuovi impianti in posizioni strategiche, comunicazione in-store e materiali dedicati, pay Tv (Sky, Mediaset, Netflix e Amazon Prime). La campagna interessa 6 regioni: Puglia, Calabria, Sicilia, Campania, Basilicata e Lazio.
IL VOLTO GIUSTO PER RAPPRESENTARE I VALORI DELL’INSEGNA
“Con questa nuova campagna rafforziamo il posizionamento di Rossotono come un luogo che mette al centro le persone – sottolinea Vito Igino, Responsabile Marketing di Apulia Distribuzione – e la relazione con il territorio. Maria Grazia Cucinotta è stata la scelta naturale per rappresentare i valori di calore, affidabilità e vicinanza che contraddistinguono il nostro brand. Il progetto sviluppato insieme a The Jackal ci ha permesso di tradurre questa visione in un racconto creativo, empatico e immediatamente riconoscibile”.
Apulia Distribuzione conta al momento più di 280 negozi in cinque regioni del Sud, per un totale di oltre 150.000 metri quadri di superficie di area vendite, a cui si aggiungono il format dell’ingrosso Cash & Carry Tuttorisparmio. Nel 2024 ha registrato un fatturato alle casse superiore agli 887 milioni di euro. In Puglia è al 4° posto nel ranking GNLC-Nielsen con il 9,12% di quota di mercato.
Apulia Distribuzione conta al momento più di 378 punti di vendita in cinque regioni del Sud, per un totale di oltre 200.000 metri quadri di superficie di area vendite, a cui si aggiungono il format dell’ingrosso Cash&Carry Tuttorisparmio con i punti vendita pugliesi di Brindisi, Lucera, Corato e Capurso. Nel 2023 Apulia Distribuzione ha registrato un fatturato pari a 930 milioni di euro e un grado di soddisfazione del cliente pari al 90%.
La campagna radio e tv non sarà un’operazione isolata ma sarà completata con l’affissione pubblicitaria nei centri in cui verranno aperti i supermercati Rossotono e da un’attività sui principali social media con l’utilizzo di una versione teaser da 7 secondi dello spot. L’obiettivo di Apulia è promuovere e diffondere Rossotono, elevazione a insegna dell’omonimo brand ideato nel 2017 per offrire ai consumatori un’offerta di alta qualità a prezzi accessibili nel settore della macelleria e della gastronomia, attraverso prodotti made in Italy certificati con la valorizzazione delle filiere locali. Apulia Distribuzione conta al momento più di 378 punti di vendita in cinque regioni del Sud, per un totale di oltre 200.000 metri quadri di superficie di area vendite, a cui si aggiungono il format dell’ingrosso Cash&carry Tuttorisparmio con i punti vendita pugliesi di Brindisi, Lucera, Corato e Capurso. Nel 2023 Apulia Distribuzione ha registrato un fatturato pari a 930 milioni di euro e un grado di soddisfazione del cliente pari al 90%.
L’apertura dei due nuovi punti vendita arriva a pochi mesi dall’ingresso di Apulia Distribuzione in Gruppo VéGé e vede l’applicazione iniziale di due format: a Bitritto lo store Rossotono Easy, con 300 mq di area vendita e 3 casse a disposizione dei clienti, si concentra sull’ultraprossimità, mentre a Mola di Bari Rossotono Local ha il formato classico del supermercato con 600 mq di area vendita e 4 casse a disposizione dei clienti. Entrambi forniscono un servizio completo con reparti indipendenti di ortofrutta, gastronomia, macelleria, panetteria, grocery e non-food, contando al momento oltre 400 referenze a marchio RT e Rossotono, che rappresentano il 9% di incidenza sul fatturato, con la previsione di arrivare a 1000 referenze durante il 2024. I due store, inoltre, aderiscono al programma loyalty Speasy, piattaforma e-commerce e app loyalty con cui i clienti di Apulia Distribuzione possono accedere a sconti e promozioni, oltre a quelli già presenti sui volantini promozionali. 
