Secondo episodio di una saga pubblicitaria ambientata su Marte per Schweppes. Stavolta la campagna è dedicata a Schweppes Limone Zero, referenza senza zuccheri, ed è trasmessa sui principali canali televisivi nazionali e online con un formato da 15 secondi, pensato per massimizzare impatto e memorabilità. Lo spot, firmato dalla regista Susanna White e prodotto da Ridley Scott Associates, vede protagonista ancora una volta Eva, che incontra una civiltà marziana e, in uno scambio di doni simbolico, offre al loro ambasciatore la sua bevanda più preziosa. L’intento è quello di sottolineare quanto anche su Marte, i momenti migliori della vita meritino di essere assaporati proprio come si gusta una Schweppes Limone Zero.
La campagna si avvale di una direzione artistica d’eccezione: il direttore della fotografia John Mathieson (Gladiator I & II), lo scenografo Will Htay (Star Wars) e la costumista premio Oscar Janty Yates (The Martian), che hanno contribuito a costruire un universo visivo dove il gusto senza zuccheri diventa protagonista assoluto.
La pianificazione media interessa il mercato italiano, con un focus particolare sulla brand awareness e sull’engagement crossmediale. Con questa nuova campagna, Schweppes – in Italia prodotta e distribuita da Acqua Minerale San Benedetto su autorizzazione di Schweppes International Limited – conferma il proprio approccio alla comunicazione, che mira a unire storytelling cinematografico, innovazione di prodotto e un’estetica visionaria per coinvolgere un pubblico sempre più attento, curioso e consapevole.
Nel nuovo anno l’azienda ligure della famiglia Dovo, che già propone Linea nei gusti Crema Tonitto 1939, Variegato al Cacao e Variegato all’Amarena, innova la gamma proponendo anche il nuovo formato Stecco gelato Fiordilatte Variegato al Cacao. Linea è infatti inserito nel segmento Healthy Happiness che include i prodotti rivolti a quei consumatori che per necessità (allergie e/o intolleranze) o per scelta (vegetariani e/o vegani) non rinunciano al piacere. Si tratta di un gelato ideale per chi è attento alla dieta o per chi non può assumere zucchero. È infatti senza zuccheri aggiunti, leggermente dolcificato con edulcoranti ed estratti di stevia e la ricetta utilizzata è pensata esclusivamente per esaltare la dolcezza naturale degli ingredienti utilizzati.
In più, nel 2022, in tutti i nuovi prodotti Tonitto 1939 cambieranno l’etichettatura. Sorbetti e gelati avranno un’etichetta multilingua che permetterà all’azienda di ottenere maggiore appeal a livello mondiale in quel processo di internazionalizzazione che resta una delle priorità dell’azienda per mantenere forte continuità nelle geografie e con i partner certificati.
“Negli ultimi due anni, abbiamo intrapreso un percorso di rinnovamento e allargamento del portafoglio prodotti molto importante – spiega ancora Luca Dovo. In particolare tutto l’assortimento brand Tonitto 1939, che vanta più di 60 referenze, ha subito una revisione a livello di ricette, packaging e design in ottica di miglioramento del gusto, della qualità e della sostenibilità. Anche nel 2022 stiamo investendo e continueremo ad investire sull’innovazione e sul potenziamento della nostra offerta ricercando soluzioni tecniche rivolte a ricette in grado di rispondere meglio ai bisogni dei consumatori e dei clienti che sempre più chiedono soluzioni sostenibili a 360 gradi pur mantenendo costante o migliorando la performance in termini di gusto”.
