Non solo rebranding e rinnovamento della proposta commerciale: il rilancio di Unes passa anche dalle acquisizioni. L’insegna del Gruppo Finiper Canova rileva la Supermercati Borello, storica realtà della distribuzione organizzata piemontese che conta 51 punti vendita. L’accordo, che si chiuderà entro fine maggio, prevede la costituzione di una NewCo, la cui totalità delle quote sarà successivamente acquisita dalla società Unes Maxi.
L’operazione non prevede alcun cambio di insegna, i punti vendita Borello manterranno infatti la loro immagine. Rispetto a eventuali nuove espansioni sarà valutato caso per caso, in base al posizionamento idoneo al contesto, se procedere con l’insegna Unes, il Viaggiator Goloso o Supermercati Borello, proprio a ulteriore conferma della volontà di valorizzare il marchio piemontese ed evidenziarne l’identità precisa.
DAL FRANCHISING AL PASSAGGIO DI PROPRIETÀ
“Siamo entusiasti di dare il benvenuto a Supermercati Borello nella famiglia Unes – afferma Armando Strano, Direttore Commerciale di Unes (a destra nella foto in alto) –. Questo passo non è solo un’espansione della nostra rete, ma rappresenta la nostra interpretazione di sviluppo sostenibile. Infatti, la scelta di Borello è nata da una profonda conoscenza dell’azienda e dell’imprenditore. Dopo un primo contatto nato in seno alla divisione franchising, ci siamo riconosciuti in un’identica visione e idea di sviluppo. Il nostro impegno sarà volto anche a garantire continuità e nuove opportunità per i collaboratori il cui lavoro è parte integrante del successo di Borello”.
LA PARTNERSHIP CON ARIMONDO
Supermercati Borello ha fatto parte in passato di Gruppo 3A, che aveva lasciato a fine 2018. Dal 1° gennaio dell’anno successivo era stata legata da un accordo di affiliazione al Gruppo Pam, collaborazione conclusa di recente. In pratica, lo stesso percorso seguito da Arimondo, con cui Unes ha stipulato un accordo per la somministrazione di prodotti in 24 supermercati presenti nel Ponente Ligure, da Albisola a Ventimiglia, che adotteranno la neo-fondata insegna Fudi.
“Dopo anni di impegno e dedizione nel costruire una realtà solida e apprezzata – dichiara Fiorenzo Borello, Presidente Supermercati Borello (a sinistra nella foto in alto) – sono fiducioso che l’ingresso in un Gruppo di riferimento del panorama nazionale come Finiper Canova rappresenti la migliore opportunità per il futuro. Sono convinto che i nostri valori, la nostra attenzione al cliente e la nostra tradizione saranno preservati e valorizzati”.
AL VIA I CORNER FIRMATI ROM’ANTICA
Per sostenere la crescita, Unes intende proseguire anche nel progetto di rebranding dei propri punti vendita, rinnovandone 35 nel corso del 2026, mentre saranno 6 le nuove aperture. Un’ulteriore novità riguarda l’introduzione nell’ambito degli spazi Unes di Rom’antica, insegna del Gruppo Finiper Canova che da più di 30 anni propone la pizza alla romana. Il primo corner firmato Rom’antica sarà realizzato nel punto vendita di Gaggiano e nel corso dell’anno seguiranno almeno altre 3 inaugurazioni.
ACCORDO CON GLOVO, SI COMINCIA DA MILANO
Per giocare la sua partita anche nel quick commerce, la catena ha invece avviato da questo mese di febbraio una partnership con Glovo, replicando quanto fatto da Finiper per altre insegne del suo portafoglio – Giannasi, Rom’antica e Chicchi e Fritti nel food, Iper La grande i nel retail – che già utilizzano la piattaforma di multi-delivery. La collaborazione è stata avviata a Milano, attraverso l’integrazione dell’offerta Unes nel magazzino urbano Glovo di via Filzi, con l’obiettivo di estendere il servizio di consegna rapida della spesa anche alle piazze di Bologna e Torino nel prossimo futuro.
Gli utenti di Glovo potranno accedere a un catalogo che comprende circa 3.800 referenze, di cui 300 a marchio privato U! mentre gli altri 3.500 sono prodotti di grandi brand industriali. Per la fase inziale è previsto un fitto calendario di attività promozionali. Le offerte seguiranno il modello “mirroring” rispetto alle dinamiche di Glovo Express: gli utenti potranno beneficiare sia delle promozioni attivate dai singoli brand sia delle iniziative speciali targate Glovo.
