È l’ortofrutta certificata la protagonista della fase due della collaborazione tra Lidl e lo chef Antonino Cannavacciuolo. A partire da fine maggio, i riflettori della campagna media integrata sono puntati su frutta e verdura italiane, mettendo al centro freschezza e stagionalità delle referenze certificate Igp e Dop. Nel nuovo spot da 30 secondi, sviluppato dall’agenzia creativa Caffeina e prodotto da TapelessFilm, prosegue il racconto di un Antonino Cannavacciuolo nella veste di garante di standard elevati. Lo chef verifica in prima persona la bontà dei prodotti ed esorta ad “ascoltare” gli ingredienti, portando il pubblico verso scelte di spesa più consapevoli e valorizzando il vero gusto del Made in Italy. Una produzione che Lidl porta ogni giorno oltre confine, attraverso la sua rete globale in oltre 30 Paesi. Basti pensare che l’export di frutta e verdura generato dal gruppo rappresenta oltre il 10% delle esportazioni totali del comparto.
SPOT ON-AIR FINO A OTTOBRE
“La collaborazione con lo Chef Cannavacciuolo entra ora nel vivo di uno dei nostri reparti più strategici: l’ortofrutta – commenta Gianfranco Marc Brunetti, Chief Customer Officer di Lidl Italia –. Se il primo spot ha celebrato le specialità regionali di Italiamo, con questo nuovo capitolo portiamo in scena la freschezza e l’autenticità dei prodotti Igp e Dop, trasformando l’eccellenza della nostra terra in una consuetudine accessibile per ogni tavola. Grazie a un volto così autorevole emerge ulteriormente il nostro impegno quotidiano nel valorizzare la filiera agroalimentare italiana e le sue realtà locali”.
Il nuovo spot accompagnerà i consumatori per tutta la stagione estiva, fino al mese di ottobre. L’operazione è sostenuta da un piano media multicanale capillare. Alla forte presenza sulla televisione tradizionale e sui servizi di streaming video, si affianca una pianificazione sulle principali emittenti radiofoniche. La narrazione si estende inoltre all’ecosistema digitale di Lidl attraverso formati video brevi e contenuti social dedicati, per concludersi direttamente all’interno degli 800 punti vendita dell’insegna tramite la radio in-store.
