Il Gruppo San Benedetto torna in comunicazione con una nuova campagna multisoggetto, ideata per valorizzare tre asset del brand: l’Acqua Minerale San Benedetto, San Benedetto Bar Specialist e San Benedetto Avena. Protagonista della campagna è ancora una volta Elisabetta Canalis. Ideati dall’agenzia The Beef, con la creatività di Vincenzo Celli, prodotti dalla casa di produzione Akita Film e diretti dal regista Federico Brugia, i nuovi spot sono trasmessi dalle principali reti televisive nazionali. La campagna è partita con i soggetti dedicati a San Benedetto Bar Specialist e San Benedetto Avena, per poi proseguire con lo spot dedicato all’acqua minerale. La strategia media, costruita per massimizzare copertura e frequenza, si sviluppa attraverso un media mix integrato su Tv, stampa (online e offline), digital video e social. La campagna dedicata all’acqua minerale utilizza un tono empatico, aspirazionale ma anche ironico, per valorizzare il posizionamento dell’Acqua Minerale San Benedetto come alleata quotidiana di equilibrio, benessere e cura di sé. A fare da filo conduttore è il claim “Non è un segreto”, accompagnato da un brano realizzato ed interpretato da The Kolors, che aggiunge un tocco di freschezza e contemporaneità. Gli spot sono previsti nei formati da 10”, 15” e 30”, per una pianificazione flessibile ed efficace nei diversi contesti media.
Il secondo soggetto è dedicato alla nuova linea Bar Specialist, sviluppata per il canale bar e pensata per rispondere ai nuovi trend del consumo fuori casa. La gamma comprende cinque mix di frutta per San Benedetto Succoso Zero e tre varianti di Thè San Benedetto nel formato in vetro da 0,20 l. Lo storytelling è leggero: ambientato all’interno di un bar, lo spot vede Elisabetta Canalis pronunciare la battuta “Notizia sorprenden-thè!” seguita da una sequenza di giochi di parole, che aggiungono tono ironico e rafforzano la memorabilità del messaggio. Gli spot saranno trasmessi nei formati da 7”, 10” e 15”.
Anche San Benedetto Avena entra nel piano di comunicazione con una campagna dedicata a sostegno del lancio nel mercato delle bevande vegetali di una linea 100% vegetale, naturalmente priva di lattosio, senza zuccheri aggiunti e fonte di vitamine. Il claim della campagna è “L’avena buona da bere”, sintesi di questo nuovo prodotto disponibile in 4 varianti. Gli spot sono nei formati da 7” e 15”. “Con questi nuovi spot proseguiamo un percorso comunicativo che dal 2021 ci vede affiancati a Elisabetta Canalis, volto che incarna in modo autentico i valori di naturale bellezza, equilibrio e stile di vita sano commenta Vincenzo Tundo, Direttore Commerciale e Marketing Italia Gruppo San Benedetto –. La campagna ha l’obiettivo di consolidare il nostro posizionamento nel mercato dell’acqua minerale, dove il brand San Benedetto è leader in Italia, e di rafforzare al contempo la nostra presenza nel canale bar, con una proposta distintiva come Bar Specialist. Un’offerta che si arricchisce anche con Avena, un prodotto innovativo nel mondo delle bevande vegetali, pensato per intercettare i nuovi trend di consumo. Il tutto unendo impatto emotivo, qualità produttiva e una pianificazione media ad alto valore strategico, per dialogare in modo sempre più efficace con i consumatori di oggi”.
Si arricchisce anche la linea Succoso Zero, che arriva a sette varianti di gusto, disponibili in formati da 0,40 l Pet e 0,90 l Pet. La nuova ricetta è San Benedetto Succoso Zero Pera-Banana Ananas, a base di succo di frutta e senza zuccheri aggiunti.
“San Benedetto ha sempre adottato un approccio strategico orientato all’innovazione – dichiara Vincenzo Tundo, Direttore Commerciale e Marketing Italia di Acqua Minerale San Benedetto – per creare valore per il consumatore. Il nostro impegno costante nell’anticipare le esigenze del mercato ci ha portato a rafforzare la presenza nel segmento delle bevande, offrendo prodotti capaci di unire qualità e gusto. Con questi nuovi lanci confermiamo la volontà di investire in referenze ad alto valore aggiunto, capaci di rispondere alle tendenze di consumo emergenti e di ridefinire l’esperienza di idratazione quotidiana”.
