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Fatturato di 2,1 miliardi e 72 aperture nel 2025 per Multicedi

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Giro d’affari in forte accelerazione per Multicedi: il 2025 si è chiuso con un fatturato di 2,1 miliardi di euro, salito del +17,5% rispetto all’esercizio precedente. Fondata nel 1993 a Pastorano (Caserta) da un gruppo di imprenditori campani, Multicedi rappresenta oggi una realtà di riferimento nel Centro-Sud, con 585 punti vendita attivi, di cui 446 a insegna Decò e 47 Dodecà. Nel corso del 2025 sono state realizzate 72 nuove aperture (54 Decò e 7 Dodecà), così distribuite: 37 in Campania, 13 nel Lazio, 19 in Puglia e 3 in Molise.

LA QUOTA DI MERCATO IN CAMPANIA TOCCA IL 15,7%
La rete Multicedi è composta prevalentemente dall’insegna Supermercati Decò, che rappresenta il 76% dei punti vendita complessivi. Il 68% delle attività è concentrato in Campania, regione nella quale il gruppo ha raggiunto il 15,7% di quota di mercato. Quella a livello nazionale si attesta invece all’1,44% (fonte: GNLC Nielsen – 2ª Edizione settembre 2025).
Dal punto di vista dei canali distributivi, Multicedi opera attraverso le insegne Decò, Decò Superfreddo, Decò Gourmet, Dodecà, Sebòn, Ayoka e Adhoc, proponendo format diversificati in grado di rispondere alle esigenze dei vari mercati locali.

LA SCUOLA MESTIERI RAFFORZA LE COMPETENZE
Il gruppo conta oggi 1.368 collaboratori diretti e genera un indotto che coinvolge oltre 4.500 famiglie. Anche nel 2025 è proseguito il percorso di formazione del personale grazie alle numerose iniziative della Scuola Mestieri Multicedi, realizzate con il coinvolgimento di partner e fornitori. L’obiettivo è rafforzare competenze e professionalità, così da garantire elevati standard di qualità nei prodotti e nei servizi offerti.
Il 2025 ha segnato inoltre l’avvio della prima edizione della fiera “Filiera d’Eccellenza” di Multicedi, un evento nato per favorire il contatto diretto tra fornitori e produttori di eccellenze e gli addetti dei reparti serviti di Gastronomia, Salumeria e Macelleria, creando un ponte concreto tra chi produce e chi ogni giorno propone questi prodotti ai consumatori finali.

SOLIDARIETÀ, PREVENZIONE E INCLUSIONE
Numerosi i progetti e le iniziative condotte lo scorso anno in ambito Csr. Tra questi, il sostegno continuativo alla Fondazione ABIO Italia, con la donazione dei peluche “Cucciolini” per regalare momenti di gioia ai bambini ricoverati nei reparti oncologici di diversi ospedali di Bari e Napoli; la partecipazione rinnovata al progetto ambientale e storico-culturale “Un mare per il futuro” a Ischia; l’organizzazione di una Carovana della Prevenzione in collaborazione con Susan G. Komen Italia, a sostegno della prevenzione e della lotta ai tumori al seno; l’avvio della collaborazione con l’impresa sociale “I Bambini delle Fate”, finalizzata al sostegno di progetti di inclusione sociale sul territorio.
Il gruppo sottolinea inoltre di supportare numerose associazioni sportive dilettantistiche locali, promuovendo uno stile di vita sano all’insegna dell’attività fisica e della corretta alimentazione.

Metro Italia e Multicedi partner in Campania e Molise

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Metro Italia e Multicedi lo definiscono un nuovo modello di collaborazione, che però appare anche come una conferma di un dato ben noto, cioè la complessità del mercato del Sud Italia per i grandi retailer internazionali. Per la prima volta a livello globale, infatti, i prodotti a marchio Metro dedicati all’Horeca saranno disponibili nella rete commerciale di un altro retailer. Si tratta dei marchi Metro Chef, Metro Professional, Rioba e Aro, per un totale di oltre 1.800 referenze, che saranno venduti nella rete Adhoc Cash and Carry di Multicedi di Campania e Molise. Nell’ambito dell’accordo, Multicedi acquisisce il punto vendita Metro di Pozzuoli (NA) – di cui era stata annunciata la chiusura a settembre 2024, insieme a quello di Rimini – attraverso la controllata Multicec, assicurando continuità occupazionale e stabilità per le oltre 30 persone precedentemente impiegate, che continueranno a lavorare nel nuovo negozio, destinato a diventare il secondo punto vendita Adhoc a gestione diretta di Multicedi, dopo quello di Arzano (NA), e il settimo cash & carry del gruppo.

“Questo accordo rappresenta un passo avanti importante nella concretizzazione del nostro modello commerciale – sostiene David Martínez Fontano, Ceo di Metro Italia – fortemente incentrato sul servizio al cliente. Per la prima volta in Italia, i nostri prodotti a marchio saranno disponibili in una rete cash & carry non diretta, ampliando il nostro raggio d’azione attraverso un partner solido e radicato come Multicedi. Un modello nuovo di collaborazione commerciale, che ci permette di garantire accesso a prodotti e servizi di qualità, attraverso modelli distributivi innovativi. Il progetto garantisce la continuità commerciale sul territorio per creare valore per i clienti Horeca del territorio delle due regioni”.

“Siamo orgogliosi di questa partnership – dichiara Luigi Irollo, Presidente Multicec e Vicepresidente Multicedi – che rappresenta un passo importante nel nostro percorso di crescita e innovazione. Auspichiamo che questa collaborazione possa portare soddisfazioni a entrambe le parti e aprire la strada a futuri ulteriori sviluppi sempre con l’obiettivo di offrire il meglio ai nostri clienti e alle comunità che serviamo. Grazie a questa partnership, la rete Adhoc – presente in Campania e Molise con 6 punti vendita – rafforza ulteriormente la propria proposta per il canale Horeca, ampliando l’assortimento con oltre 1.800 referenze a marchio Metro. Con più di 10.000 articoli a catalogo e un’offerta costruita sulle reali esigenze del territorio, Multicedi conferma la propria vocazione di partner affidabile per i professionisti della ristorazione, puntando su qualità, competitività e servizio”.

Metro è presente in Italia in 16 regioni con 47 punti vendita e nell’anno fiscale 2023/2024 ha generato vendite pari a 2 miliardi di euro. Dal canto suo, Multicedi nel 2024 ha registrato un fatturato di 1,7 miliardi di euro con oltre 500 punti vendita a insegna Decò, Adhoc Cash&Carry, Ayoka, Dodecà e Sebòn. Gli ultimi dati Nielsen – GNLC di gennaio 2025 – registrano per Multicedi una quota di mercato Italia dell’1,39% (Iper+Super+Libero Servizio+Discount) che in Campania arriva al 15,43%, considerando tutti i format (Iper, Super, Liberi Servizi e Discount).

Multicedi rafforza il presidio in Puglia: aprono 8 store Decò in Salento

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Il Gruppo Multicedi rafforza la propria presenza in Puglia grazie all’affiliazione del gruppo Mello che porta nella rete Decò 8 nuovi punti di vendita situati a Lecce e provincia. Prevista per venerdì 31 gennaio l’inaugurazione dei primi tre Market Decò nei comuni di Salice Salentino, Lecce e San Pietro in Lama. Il 10 febbraio sarà invece il turno di altri 5 supermercati Decò nei comuni di Monteroni, Copertino, Sogliano Cavour e Carmiano. Con questa operazione Multicedi consolida la propria presenza nella regione Puglia, raggiungendo quota 37 punti vendita. La crescita è destinata comunque a progredire anche nelle prossime settimane grazie ad altre aperture previste nelle province di Taranto, Bari, Foggia, BAT ed ancora nel Salento.

Continuano inoltre i lavori di allestimento dell’hub logistico di Bitonto che garantirà, a breve, un ulteriore miglioramento del servizio offerto agli imprenditori affiliati sulla dorsale adriatica ed in Basilicata. Multicedi ringrazia e accoglie la famiglia Mello con la quale si impegna a offrire ai consumatori salentini una spesa di qualità e un’esperienza d’acquisto sempre più vicina alle loro esigenze. “Siamo entusiasti di entrare a far parte della rete Decò, un brand che condivide i nostri stessi valori di qualità e vicinanza al cliente. Questa affiliazione rappresenta un’opportunità strategica per rafforzare la nostra presenza sul territorio e offrire ai consumatori un’esperienza d’acquisto ancora più completa e conveniente” ha dichiarato in una nota la dirigenza del gruppo Mello.

Grazie a questa nuova affiliazione, Multicedi continua il suo percorso di espansione nel Mezzogiorno, consolidando la leadership del marchio Decò – oggi oltre 420 punti vendita – nel panorama della grande distribuzione organizzata. Dopo le 66 aperture, di cui 38 con l’insegna Decò, e un fatturato alle casse che ha superato 1,6 miliardi nel corso del 2024 anche il 2025 parte quindi all’insegna di nuovi successi.

Couponing e retail digitale: parte la collaborazione tra Multicedi e Savi

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Multicedi e Savi insieme per attuare la trasformazione digitale della Gdo: grazie all’integrazione della piattaforma Verso, le insegne Multicedi – Decò, Dodecà e Sebòn – potranno automatizzare il processo di redenzione dei coupon e accettare nuovi formati digitali mobile, migliorando il servizio ai clienti e aprendo nuove opportunità per i brand, che potranno pianificare campagne a copertura nazionale sfruttando il network di Savi ulteriormente rafforzato in termini di presenza sul territorio.

Tra le prime applicazioni concrete della partnership c’è la coupon gallery, inaugurata nei supermercati Dodecà dove è fruibile sia da app che dal sito dell’insegna, e poi estesa ed integrata anche nei siti e nelle app delle altre insegne Multicedi Decò e Sebòn. La gallery permette ai clienti di accedere comodamente a offerte e promozioni direttamente dal proprio smartphone. Le offerte sono consultabili direttamente all’interno dell’app e il consumatore può selezionare quelle che desidera impiegare: uno volta in cassa gli basterà presentare la propria carta fedeltà e gli sconti saranno automaticamente applicati a fronte dell’acquisto dei prodotti promozionati.

“Questa collaborazione rappresenta un passaggio cruciale per il nostro percorso di innovazione e digitalizzazione. Offriamo ai clienti un servizio moderno e ai brand un’opportunità per interagire con i consumatori in modo mirato ed efficace”, dichiarano Giovanni Lupo e Raffaele Mosca, rispettivamente Direttore Marketing e Responsabile Marketing Innovation del gruppo Multicedi.

Anche Savi punta a consolidare la propria presenza nel sud Italia, offrendo ai marchi dell’industria di marca strumenti scalabili per campagne digitali a livello nazionale. “L’accordo con Multicedi è strategico perché volto ad agevolare la diffusione dei coupon in un network sempre più ampio – ha dichiarato Andrea Zermian, Sales and Marketing Director Savi. Con questo passo consolidiamo non solo la nostra presenza nelle regioni del sud Italia, ma potremo offrire un valido strumento di risparmio semplice e sicuro contro l’inflazione ai consumatori clienti di Multicedi”.

Questo progetto sancisce una nuova frontiera per il retail digitale, migliorando l’interazione tra consumatori e brand e aprendo a nuovi scenari di marketing. Secondo l’ultimo “Osservatorio sul mercato del couponing” a cura di Savi, ad oggi i digital coupon, rappresentato il 17% del transato in cassa con un trend in continua crescita determinato dalle ampie possibilità offerte dallo strumento, che permette l’azzeramento del consumo di carta, una maggiore sicurezza e la piena tracciabilità. Oggi i digital coupon sono dunque la soluzione preferita dal 68% delle aziende che lo individuano come strumento di maggior efficacia per indirizzare la customer journey.

Multicedi, è on air la nuova campagna natalizia di Decò

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“Fare la spesa da noi: un’emozione che si rinnova ogni giorno”: si chiama così la campagna natalizia firmata dall’agenzia creativa Mosquito per Decò (insegna del Gruppo Multicedi) con l’obiettivo di celebrare il valore delle esperienze quotidiane legate al momento della spesa e al gesto ricorrente della scelta del prodotto dallo scaffale.

Ogni giorno Decò è scelta da un numero sempre maggiore di clienti e a dimostrarlo sono i numeri delle presenze in crescita anno dopo anno, l’accuratezza del servizio e la qualità dell’offerta. È soprattutto sul primo punto che la campagna di Natale vuole mettere l’accento, per ribadire che nella scelta di un supermercato conta anche l’aspetto dell’empatia, delle emozioni e di un rapporto quotidiano che sappia andare ben oltre l’aspetto commerciale. Nasce così un video che nella sua semplicità vuole essere memorabile e identitario, che ha come protagonista il gesto de “La scelta quotidiana” che ogni consumatore fa davanti agli scaffali di un supermercato Decò: prendere un prodotto e portarlo a sé, per cercare tutte quelle informazioni che possano aiutarlo nella scelta. E ogni volta, dietro al prodotto ci sarà un cartello che ci ricorda un momento di vita o un’emozione legata a quel particolare acquisto.

Vedremo così diversi consumatori avvicendarsi: un neo papà, che ha passato la notte insonne, mentre “rilegge” il momento in cui ha saputo che lo sarebbe diventato acquistando una confezione di caffè; un bambino che prende a piede mani una crema spalmabile e sorride pensando al momento in cui si è scoperto goloso; due signore che acquistano prodotti diversi sullo stesso scaffale e, incontrandosi per caso, scoprono di essere state compagne di scuole; un immigrato che con il couscous in mano chiude egli occhi e ritrova i sapori e le radici della sua terra; un trentenne che fa la spesa con il suo gatto e pensa a quando ha festeggiato il suo primo compleanno; due giovanissime amiche che decidono dove andare in vacanza mentre scelgono al volo i prodotti per un aperitivo a casa. Il video si chiude con due addetti vendita Decò che svelano altri due cartelli “Fare la spesa da noi. Un’emozione che rinnova ogni giorno”, sottolineando il ruolo che vuole avere Decò non solo come punto di riferimento per gli acquisti, ma come luogo di connessioni, emozioni e condivisione. Chiude il video il logo Decò e il pay-off “La tua scelta quotidiana”.

Con questo progetto, il Gruppo Multicedi intende ribadire il proprio impegno verso i clienti, celebrando i momenti quotidiani che rendono speciale il Natale e ogni giorno dell’anno. L’obiettivo è rafforzare la brand loyalty, amplificando l’awareness e il proprio posizionamento. La campagna, in ottica omnicanale, sarà comunicata su tutti i touchpoint fisici e digitali dell’insegna. Inoltre, è stato pianificato il presidio delle piattaforme streaming Amazon Prime e Netflix con un taglio da 30’’ durante tutte le festività natalizie.

Multicedi acquisisce 17 punti vendita Rossotono in Campania

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Multicedi ha perfezionato l’acquisto di 17 punti vendita a insegna Rossotono in Campania e della piattaforma logistica di Airola da Apulia Distribuzione. Questa operazione consolida ulteriormente la presenza del gruppo nella regione la cui quota di mercato crescerà indicativamente di 1,5 punti. Nove dei 17 punti vendita sono dislocati a Napoli, tre a Salerno, mentre gli altri cinque si trovano nei comuni di Pompei, Benevento, Caserta, Mercogliano e Avellino. I nuovi punti vendita, che saranno gestiti direttamente da Multicedi tramite la sua controllata Multinvest, saranno sottoposti per alcune settimane a una ristrutturazione e riapriranno tutti con le nuove insegne progressivamente entro il prossimo mese di novembre.

Otto strutture diventeranno Decò Supermercati mentre nove sono destinate all’insegna Dodecà. Questa trasformazione contribuirà anche allo sviluppo della rete EDLP (Every Day Low Price) del gruppo, caratterizzata da “prezzi bassi tutti i giorni” senza offerte commerciali e volantini promozionali. Oltre alle strutture, entreranno a far parte di Multicedi anche gli oltre 600 collaboratori attualmente impiegati ai quali sono stati garantiti tutti i livelli occupazionali precedenti, rafforzando così ulteriormente l’impegno del gruppo verso la crescita, lo sviluppo del territorio e dei posti di lavoro.

L’acquisizione, assieme all’imminente apertura della piattaforma logistica di Bitonto (Bari) e il previsto hub logistico nella regione Lazio, rientra nel piano strategico di Multicedi che punta, nei prossimi anni, a un ambizioso sviluppo non solo in Campania ma anche nelle regioni limitrofe come Lazio e Puglia, e al raggiungimento entro la fine del prossimo biennio di un fatturato alle casse superiore ai 2 miliardi di euro.

Multicedi rafforza la presenza in Campania e apre un nuovo Dodecà a Gragnano

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Multicedi rafforza la presenza dell’insegna Dodecà sul territorio campano puntando sulla formula “Everyday Low Price” con l’apertura di un nuovo punto vendita Dodecà nel comune di Gragnano, in provincia di Napoli, con ingresso pedonale in Via Santa Croce e ingresso parcheggio in Via Volte.

Con una superficie di circa 2.200 mq, il nuovo Dodecà è stato concepito per essere un luogo in cui la spesa diventa un momento rilassante e coinvolgente. È possibile imbattersi in una cantina con oltre 600 etichette di vini ragionali e nazionali accuratamente selezionate, una cucina gastronomica che offre pietanze preparate con i migliori prodotti artigianali del territorio, spazi con corsie, spaziose e ordinate, per una spesa agevole, un’ampia area interna dedicata ai bambini e un’ulteriore area esterna immersa nel verde dedicata al relax con panchine e ombrelloni che prevede numerosi eventi nel corso dei prossimi mesi. A completamento un ampio parcheggio di 2000 mq. Grande attenzione è stata riservata ai prodotti proteici, alle specialità dal mondo e a tutti i prodotti di eccellenza del territorio locale esaltati di volta in volta con eventi in-store dedicati alla scoperta di nuovi sapori.

Dodecà si pone sul territorio di Gragnano come il supermercato conveniente che offre prezzi bassi sempre, che non stampa volantini, esprimendo un impatto positivo sull’ambiente: ogni 70 kg di carta risparmiata equivale a circa un albero salvato e ogni kg di carta non utilizzata equivale a circa 400 litri d’acqua risparmiati. La convenienza di Dodecà, quindi, si esprime su più livelli, non solo per i prezzi bassi sempre e per la sua anima sostenibile, ma anche per la selezione dei fornitori, per l’attenzione alle esigenze dei clienti e per la semplicità con la quale è possibile fare la spesa. Il format Dodecà – 12 mesi di convenienza – prevede oltre 1.000 referenze a marchio Decò, riconosciute dai consumatori per i loro standard di qualità e il prezzo competitivo. L’assortimento è completato dalla linea premium Gastronauta che offre sapori ricercati a un prezzo democratico e sempre accessibile.

Allo stadio con Adhoc: riparte il concorso per gli amanti del calcio

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Anche per il 2024 il Gruppo Multicedi, attraverso l’insegna Adhoc Cash & Carry riservata ai professionisti del settore Horeca, propone il concorso “Allo stadio con Adhoc” coinvolgendo il mondo del calcio.

Per questa nuova edizione, Adhoc Cash & Carry ha pensato ai suoi clienti in Campania, Molise e Puglia dando loro la possibilità di vincere gadget ufficiali della SSC Napoli e della SSC Bari e di vincere i biglietti di ingresso allo stadio Diego Armando Maradona e San Nicola. Dal 4 al 31 marzo 2024 tutti i clienti Adhoc che effettueranno una spesa di importo uguale o superiore ad euro 200,00 (iva esclusa), presso uno dei sei punti di vendita aderenti, potranno partecipare al concorso a premi. I clienti dovranno collegarsi al sito internet www.adhocash.it e accedere all’apposita pagina dedicata al fine di registrarsi inserendo i dati seguenti: nome, cognome, Partita Iva, recapito telefonico cellulare e indirizzo e-mail. I clienti che avranno compilato correttamente tutti i campi richiesti parteciperanno automaticamente all’estrazione finale dei premi.

Il concorso è supportato da una campagna di comunicazione omnicanale che vede coinvolti tutti touchpoint dell’insegna Adhoc: online sul web e social media ed offline con esposizione di materiali in punto vendita e spot radio in-store. Inoltre è prevista un’ulteriore campagna radio sulle emittenti del circuito Kiss Kiss e Radio Marte e un messaggio promozionale in TV che avrà come testimonial Claudia Mercurio, conduttrice della trasmissione sportiva “Il bello del calcio” in onda sulle emittenti locali campane.

In Molise apre un nuovo Adhoc Cash & Carry, è il sesto dopo le sedi campane e pugliesi

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Gruppo Multicedi e Gruppo D’Appollonio aprono un nuovo punto di vendita Adhoc Cash & Carry in Molise, a Venafro (Isernia), sulla SS 85 presso il Centro Commerciale “La Madonnella”. Con questa inaugurazione il Gruppo D’Appollonio amplia la rete di vendita presidiando anche il canale dei Cash & Carry con l’obiettivo di diventare un punto riferimento per i professionisti del mondo Horeca in Molise.

Il Gruppo D’Appollonio, operante dal 1996 nel settore della distribuzione all’ingrosso e al dettaglio, dal 2013 è entrata a far parte del Gruppo Multicedi aprendo punti di vendita con insegne Decò, Sebòn e Ayoka.

Il nuovo store di Venafro, che offre il servizio delivery e porta a 6 i punti vendita Adhoc Cash & Carry (dopo quattro in Campania e uno in Puglia), si estende su una superficie di oltre 2.500 mq caratterizzata da un’enoteca fornita con etichette di vini locali, nazionali e internazionali, una selezione di alcolici e superalcolici, spumanti e birre, un reparto macelleria, un reparto salumi e formaggi, un reparto surgelati, un reparto drogheria alimentare con formati Horeca e retail, un reparto non food con cura casa, cura persona e accessori per le attività professionali.

Alla guida del negozio ci sarà un team specializzato pronto a servire i clienti fornendo supporto e consigli utili.

Solidarietà natalizia: Multicedi porta migliaia di peluche ai bambini ricoverati in ospedale

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Durante le scorse settimane i rappresentanti del Gruppo Multicedi, col supporto di agenzie di animazione e, in alcuni casi, di associazioni locali, hanno portato gli auguri di Natale donando migliaia di peluche “I Cucciolini” ai bambini ricoverati.

Le tappe dell’iniziativa hanno coinvolto il reparto Pediatria U.O.C. dell’ospedale San Giuseppe Moscati di Avellino, il reparto Pediatria dell’Azienda Ospedaliera Sant’Anna e San Sebastiano di Caserta, il Santobono Pausilipon di Napoli raggiunto grazie all’associazione omonima, il Gemelli Art di Roma e l’Ospedale Pediatrico Giovanni XXIII di Bari dove l’iniziativa è stata condotta col supporto dell’associazione Abio sezione di Bari che da anni aiuta i bambini a superare l’impatto con l’ospedale attraverso il gioco, il sorriso e l’ascolto.

“Abbiamo incontrato i bambini in un contesto decisamente poco piacevole per loro, soprattutto in giorni di festa come quelli in corso” fanno sapere dall’azienda. “È stato emozionante donare dei momenti di inattesa gioia e vedere lo stupore nei loro occhi. È stato altrettanto bello affiancare gente speciale che, quotidianamente, lavora o presta volontariato in questi reparti a stretto contatto con pazienti giovanissimi. Non è solito ricevere visita in una camera d’ospedale da Babbo Natale o un suo Elfo o, addirittura, da una renna con regali a seguito, il tutto contornato da sottofondo musicale natalizio. Lo abbiamo fatto e ci siamo regalati un’emozione altrettanto unica e speciale come quella che speriamo di aver donato”.

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